La presse à 0 Yen au Japon
<<La presse à "0 yen", autrement dit la presse gratuite, est en pleine expansion au Japon: En 2.005, 154 nouveaux titres sont apparus et le nombre total d'exemplaires distribués a atteint 9,1 milliards (+ 15,8% en un an), soit deux fois plus que la presse payante. Les evenus publicitaires des gratuits se chifrraient à 666 milliards de yens, le double du montant sur internet. Sur 1.200 publications gratuites existant au japon, un tiers ont été lancées au cours des six dernières années. Ciblée sur un lectorat précis (âge,sexe, revenus), la presse gratuite nippone est en majorité hebdomadaire ou mensuelle. L'un des derniers nés, un épais mensuel, s'adresse aux petits investisseurs afin de les aider à gérer eux-mêmes leur portefeuille. Un autre mensuel vise les plus decinquante ans qui souhaitent enrichir leur vie culturelle. Diffusés dans les stations de métro, sess 120.000 exemplaires disparaissent en quelques jours.
Le monde de la presse est en train de passer à la communication en ligne, et les gratuits sont une bouée de sauvetage de l'écrit. Au Japon, les revenus des grands journaux sont partagés pour moitié entre les ventes et la publicité contrairement à la presse européenne pour laquelle la seconde est plus importante. Aussi, au Japon y a-t-il une forte résistance aux quotidients gratuits. Et le seul créneau est celui des périodiques. Headlines Today, un quotidien gratuit apparu en 2.002, n'a pas survécu à l'hostilité de la presse payante, épaulée dans son offensive par les agences de publicité. Il a dû évoluer vers une formule hebdomadaire.
Kiosque à la station d'ichigaya.Les gratuits distribués localement sont pléthoriques au Japon, chaque jour, un monceau de publicités est inséré dans les quotidiens par les distributeurs de quartier qui les mettent dans les boites à lettres (la vente en kiosque est minime au japon. Il faut, pour que ces publications gratuites soient lues, qu'elles soient attrayantes.>>
Personnellement, j'ai remarqué quelques point suivants:
- le métro fait beaucoup de publications, pour suggérer des promenades visites de divers quartiers, ou véritables annuairees des restaurants, cafés et autes boutiques par quartiers.
- une de ces publications quon voit le plus et épaisse, et c'est pour la recherche d'emploi (il y a des problèmes de chaumage au japon aussi).
- pris dans un super marché, j'ai ramené une fois à la maison un de ces mensuels gratuits,destiné plutôt aux jeunes. J'avais vraiment l'impression d'avoir en main un magazine acheté à la librairie du coin.
- Les quotidiens sont distribués aux abonnés et livrés tôt le matin, un peu à la façon es Etats-Unis. C'est pourquoi on dit qu'il y a relativement peu d ekiosques. On mes trouve dans les gares, les stations de métro et ils vendent un peu de tout.
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Ce que j'ai cité pour l'essentiel de ce billet, c'est un petit texte de l'examen écrit de français pour obtenir le titre de guide interprète en langue française. Mais eux-mêmes ne donnent pas les références.
Au plaisir de vous lire, l'interêt d'un blog étant l'échange avec le lecteur :D
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